▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章,分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情:廣告效率正在嚴重下滑!
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點:
1 關鍵字的競爭越來越激烈,購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是:內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考:
1. 新媒體渠道整合投放:
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容:
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新:
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合!
你怎麼看呢?
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂,替企業做網路口碑行銷企劃和運營,目前旗下有超過百位直播主,對於新媒體運營的她有非常多的想法,有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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凌威威2018年與小11歲岳飛後代岳子樓結婚,不過婚姻才維持一年就爆出岳子樓欠債800萬,人還消失不見,凌威威打官司協議離婚,最近則又爆出她在臉書發文指控妹婿的畫廊侵占她的多幅畫作,讓她相當氣憤。
據「鏡週刊」報導,凌威威淡出演藝圈後,以本名謝伊琪開畫室教畫維生,2008年八大畫廊看中她的畫作,想要在畫廊展出作品,於是凌威威這幾年陸續提供了多幅畫作給畫廊,而一開始畫廊還會給她賣出後的抽成,但之後卻無聲無息,而畫廊負責人的兒子,還是自己的妹婿,當時因為是自己人,所以沒有簽合約,今年她要跟新的畫廊合作,所以想要跟他們要回畫作,對方送回了11幅畫,但她發現至少還有4幅畫作沒有還回來,懷疑是畫廊賣出畫後,卻沒有將錢給她。
而凌威威的妹妹不想介入這場糾紛,所以封鎖凌威威不聯絡,這讓凌威威感到心寒,認為妹妹心向著夫家,更指以前她在酒店上班時,媽媽與妹妹都是她在養,至少給了一千多萬的生活費,如今卻斷絕聯絡。
文章來自: https://stars.udn.com/star/story/10088/4964041
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